马拉松饕餮大餐婺商能分到几许油杯

“这个月要参加3场马拉松，备赛、住宿、交通加起来，可能要近万元，具体没有算过，因为和健康身体比起来这些花销根本算不上什么。”市区某单位的徐燕已经参加了无锡、成都两场马拉松。在每个城市完赛后她习惯在当地住上一晚，晚上找个地方按摩，睡个懒觉后赏赏当地风景，逛逛小巷尝尝美味的小吃，再心满意足地回到金华。

不只在各大城市，市民身边兰溪、金东、横店马拉松也相继举办，赛事经济不断升温，不管是冠名赞助企业、参赛选手还是观看者，都明显地感受到了体育竞技带来的浓浓热潮。而在这片赛事产业的蓝海中，城市品牌借力“产品+赛事”双轮驱动，吸引了各地跑步爱好者的同时，也实现了体育产业拉动消费的引领作用。

赛事经济热潮正弥漫

2019金东绿道·浙江马拉松团体赛，原定1500个半程马拉松名额两天时间全部报满，又追加了300个半程马拉松名额又全部报满，成立接待工作组，全力协助与参赛团队和嘉宾对接，推动相关工作有条不紊开展。

就在上周末，“奕健身连锁”也在市区三江六岸主办了一场“樱花跑”，虽然是企业行为也吸引了200多名市民参加。围绕体育商品消费，地方政府和相关商家大力对接赛事服务和暴涨的体育健身消费热潮，拉动了体育健身消费的快速增长。主办马拉松已经是很多地方政府每年春季的常规工作。同时引导商贸企业抢抓机遇发展，提供优质、诚信、安全服务。体育协会、餐饮协会、市场协会、旅游协会等组织也积极行动，倡导行业自律、优质服务、展现城市形象、打出商业品牌。

虽说马拉松的比赛规模在扩大，但是想要参加马拉松并非易事，因为它是备受欢迎的人气赛事。健身爱好者老杜告诉记者，他今年想参加无锡马拉松就没有报上名。2019锡马参赛规模扩大为33000人，比去年增加了3000人，但今年有近12万人报名，其中全程马拉松的中签率只有21%，赛事期间外地观众及运动员产生的经济效益总额约2亿元，其中住宿占比就超过一半，赛事经济的吸引力可见一斑。

打开体育产业新格局

最近东阳横店小镇的旅馆入住率异常火爆，临近横马比赛区域的旅馆，在三个月前就逐渐被预订。举办体育赛事是提高城市形象和推动城市经济发展的有效途径，赛事给举办地带来新的资金流入，包括宾馆、餐饮、交通、中介服务等服务性行业和部门，而这只是赛事经济中最看得见摸得着的部分。因体育赛事而引起的本地区居民收入增加后，居民将部分增加的收入又在本地区经济系统中消费，从而对本地区经济产生更加深远的影响。

即将举行的金华山百公里越野挑战赛、婺城区莘畈乡毅行大会都在紧锣密鼓的筹备当中，金华自行车运动协会秘书长王雪松已经嗅到了赛事产业给金华带来的春风般气息：“之前几年更多都在布局，现在金华的体育产业正发生着巨大的调整，从启蒙阶段向普及、竞技方向开始转化，让我们看到了一个巨大蓝海，对我们来说，它是机遇也是挑战。”

曾经困惑于低价、仿冒的永康五金业，也已经开始在赛事经济的商海里遨游。浙江飞剑工贸有限公司特制赛事专用保温杯，研发部门把诸多针对户外运动产业的“轻量化”技术应用其中，探索出全新的研发、生产和销售体系，赛事经济发酵出强大的动能。

赛事搭台，经济唱戏。用体育赛事来撬动经济杠杆，这就是现代赛事经济的营销奥秘。举办马拉松赛事，不仅向参赛选手展示城市印象、城市品位、城市内涵、城市文化，也让许多城市功能更加完善。更重要的是，马拉松举办过程中得到了广大市民的参与和支持，政府没有唱“独角戏”，这也是提升城市文明、社会治理能力的重要基础。金华家电电商流通协会副会长宋拥军表示：“随着休闲运动文化风靡各地，我市体育用品消费、制造产业骤然升温，结合商业运营，发酵赛事经济。依托山水资源优势，借助浙江亚运会分会场的引领作用，更多人会重新认识金华城市，带动全市运动休闲产业的快速发展。” 本报记者 方令航

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